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上期我们讲了三元的三元董事长，这期我们来聊一聊银鹭的品牌故事。银鹭虽然被收购了，但我还是要讲它的品牌故事与文化。
企业简介
厦门银鹭集团有限公司位于首批全国乡镇企业科技园区——厦门银鹭高科技园区,现占地面积80万平方米，建筑面积近40万平方米，是福建省乃至全国最大的罐头、饮料生产基地之一、福建省重点扶持成长型企业、中国罐头工业十强、中国食品工业突出贡献企业、农业产业化国家重点龙头企业，年可生产各类食品饮料万吨，产销量位居全国同行业前列。
01生产领域
厦门银鹭集团以食品饮料生产为支柱，涉及果蔬保鲜、进出口贸易、包装材料制造、农产品深加工科研开发、电子科技、房地产开发、实业投资等多种产业领域。
02生产能力
集团设备先进，技术力量雄厚，拥有当今国内外食品饮料行业先进水平的现代化生产线30多条（套），具有较强的专业化、集约化、规模化生产能力，年可生产各类食品饮料罐头80万吨，位居全国同行业前列。
战略理念
集团积极实施“人才、科技、名牌”三大战略，内强管理，外拓市场，取得了可喜的经营业绩，跻身中国民营企业强，中国最具品牌价值强；“银鹭”产品荣获“中国名牌产品”、“中国放心食品信誉品牌”、“福建省名牌产品”等荣誉。“银鹭”商标被授予“中国驰名商标”、“全国重点保护商标”、“中国十大公众喜爱商标”。
03市场拓展
在发展与巩固以食品饮料生产为主业的同时，集团实施二次创业，进*电子科技、房地产开发等领域，适度介入资本市场，实施跨行业多元化发展，着力打造“百年银鹭”。
发展历程
年，陈清水、陈清渊、蔡学彦等6位马塘村年青人举债集资3万元，创办了同安县新圩兴华罐头厂，主要生产荔枝、龙眼、蘑菇等罐头。
年，国家整顿没有效益、设备落后的中小企业，企业面临被关闭的困境。在当时新圩镇、同安县*府的大力扶持下，企业获得了财*扶助和银行贷款，并适时进行技术改造，当年技改，当年产量产值翻番，取得了初步成效。
年，通过外引内联，与新加坡华侨*福华先生和厦门外贸集团粮油进出口公司合资组建厦门同茂食品罐头有限公司，为产品外销打开了局面。
银鹭八宝粥桂圆八宝粥g*12罐整箱粥礼盒装年货节礼盒京东月销量好评率99%无理由退换京东配送旗舰店￥44.9购买年，开发生产八宝粥（公司独创“生料装罐，滚动杀菌”的生产工艺）。
04年，扩建新厂区，兴建碳酸饮料、蛋白饮料、利乐饮料厂，迎来了新的发展机遇，向规模型、专业化食品饮料生产厂家迈进。
年提出创办银鹭高科技园区的构想，经过近6年建设，园区规模初具。园区又将规划建设4平方公里，现已开发2平方公里，已建成与食品饮料生产相配套的具有同行领先水平的现代化生产线、仓储、物流配送、制罐、彩印、纸箱等上下游工业经济产业链。
年6月，与台商合资成立厦门银鹭食品有限公司；年11月，组建厦门银鹭集团。
年4月，投资3.2亿引进居当今世界最先进水平的PET无菌冷灌装生产线，为银鹭迎来了新的发展机遇。
银鹭花生牛奶口味复合蛋白质饮料g*12罐整箱京东月销量￥45.8购买已下架年9月，银鹭牌“花生牛奶”、“牛奶花生”荣获“中国名牌产品”称号。
年实施“二次创业”，在把握以食品饮料生产为核心竞争力的同时，进*房地产、电子行业，开辟了银鹭崭新的经济亮点。
年6月，“银鹭”商标被国家工商总局商标局授予“中国驰名商标”的殊荣。
年9月，厦门银鹭高科技园区第三期工程正式开工，标志着银鹭规模经营和经济实力跃上了新的台阶。
年3月3日，银鹭集团成立20周年庆典在银鹭高科技园区隆重举行，来自中央、省、市的各级领导、银鹭合作伙伴及社会各界人士多人参加了庆典形式。银鹭人以此为契机，捐资50万元成立“银鹭青少年职业技能培训基金”、举办“银鹭心.海峡情”专场文艺晚会，回馈社会各界人士长期以来对银鹭的厚爱与支持。
银鹭好粥道黑米八宝粥g*12罐整箱粥礼盒装年货节礼盒京东月销量好评率99%无理由退换京东配送旗舰店￥49.9购买年，银鹭斥资1.5亿元引进了德国KHS线和投资0万元扩建了每分钟0罐的八宝粥生产线，全力打造国内最大的三片罐饮料生产基地。
年12月，银鹭花生牛奶被国家质检总局授予“产品质量国家免检”的殊荣。
.4月18日雀巢公司对外宣布：雀巢宣布收购银鹭食品集团60%股权
年2月13日，雀巢公司发表声明显示，雀巢已于年实现对厦门银鹭食品集团有限公司的%控股。
年6月，与台商合资成立厦门银鹭食品有限公司，年11月，组建厦门银鹭集团。厦门银鹭食品集团有限公司的前身为厦门银鹭食品有限公司。
银鹭好粥道椰奶燕麦八宝粥g*12罐整箱粥礼盒装年货节礼盒京东月销量好评率99%无理由退换京东配送旗舰店￥40.41购买年来自福建厦门的银鹭食品集团，联手浙江卫视打造了《银鹭爱唱才会赢》音乐益智栏目，将娱乐营销再次升级，活动并没有诱导明星和选手去盲目追求名次，而是通过娱乐手段赢取“银鹭公益金”，最终实现自己的公益梦想或帮助别人，为选秀节目带来一丝新意，也体现了企业的社会责任感，可谓用心良苦。 线上线下相结合，传播效果最大化
尤其值得一提的是，银鹭没有局限于电视线上平台，而是配合节目推出《银鹭爱唱才会赢》“爱唱达人”地面征集活动，在其重点销售区域与产品销售结合，凡购买产品达到一定标准均可参加活动，幸运者可到浙江卫视现场与明星对决PK，这样的活动将在全国13个省举办0多场，由此银鹭品牌与年轻消费群体达成深度沟通，将品牌“年轻双动力”的时尚理念传播到位。通过线下与线上的整合互动，银鹭在销售层面达到快速提升，据统计“银鹭花生牛奶”单品市场占有率同比增长近10%，成长率超30%。
有专家称，银鹭食品集团以电视娱乐节目为平台，通过整合传播，通过娱乐做公益，实现了公益捐助的大众化、持续化和最大化，开创了一种新的、行之有效的营销模式。
企业荣誉
银鹭花生牛奶为－年度绿色消费品（厦门市消费者委员会）
银鹭八宝粥为－年度绿色消费品（厦门市消费者委员会）
年省*府授予“银鹭”牌花生牛奶、天然椰子汁、杏仁露为福建省名牌产品
05年6月“银鹭八宝粥”荣获“中国保健食品紫荆花特别金奖”
“银鹭牌”花生牛奶、天然椰子汁、杏仁露荣获“年福建省用户满意产品”称号
牛奶花生荣获中国国际农业博览会名牌
牛奶花生等省农业名特产品展销会金奖
银鹭牌八宝粥、花生牛奶、椰子汁被评为中国放心食品信誉品牌
银鹭八宝粥、花生牛奶、椰子汁被评为福建省乡镇企业名牌产品
银鹭花生牛奶被评为年贵州省食品行业上榜品牌
银鹭牌八宝粥罐头、花生牛奶饮料、银鹭可乐饮料、猕猴桃饮料、胖大海饮料荣获年福建省农业精品展销会金奖
银鹭系列饮料在年市场用户评价中被评为99福建市场十佳用户满意商品
银鹭牌八宝粥罐头被认定为99年中国国际农业博览会名牌产品
银鹭牌红毛丹饮料、花生牛奶饮料、胖大海饮料、猕猴桃饮料被认定为99中国国际农业博览会名牌产品荣获中国99昆明世界园艺博览会福建特色产品展销会贡献奖
年银鹭牌系列产品为福建省食品工业协会推荐产品
年银鹭牌系列产品被授予福建省百项名牌产品称号
银鹭牌系列产品在98年吉林省酒饮市场普查中被认定为重点保护代表性新产品
银鹭牌系列产品荣获98年浙江消费者购物优秀品牌
年银鹭牌八宝粥、红毛丹、弥猴桃、胖大海四项罐头饮料被福建省人民*府授予福建名牌产品称号
年荣获福建省乡镇企业精品展销会金奖
年银鹭牌系列罐头经中国食品科学技术学会专家学会评审认证为中国名牌产品
年银鹭牌黑米八宝粥、银鹭八宝粥被中国名牌商品评为会介绍为名牌产品
荔枝罐头荣获92年杭州市场果蔬罐头质量抽查第一名
银鹭牌系列罐头荣获94年福建乡镇企业名牌产品
银鹭系列产品荣获中国（西安）首届食品节消费者信誉金奖
胖大海荣获95年全省饮料检查评比推荐产品
绿豆爽荣获95年全省饮料检查评比优秀产品
银耳燕窝荣获94年全国名优食品博览会金奖
牛奶花生、银耳燕窝荣获95年全国名优天然饮料暨高新技术交易会中华名饮之花金奖
八宝粥获94年全国名优食品博览会金奖
八宝粥荣获94年蒙古国乌兰巴托国际博览会金奖
盐水蘑菇荣获第二次全省乡镇企业果蔬罐头质量评比第一名
鲜蘑菇、糖水龙眼荣获89年中国乡镇企业第二届出口商展览会优秀展品荣誉称号
银鹭非常优秀，不过被收购对它来说也是不错的选择。它获得过很多荣誉，在收购后，它依旧在市场上有一席之地。我相信银鹭在雀巢的带领下能走向更美好的未来。
好了，这期品牌故事讲坛，到这里就结束了。
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