关于老字号的包装
许多人可能只停留在儿时记忆那张糖纸
而忽略了品牌其实也一直在陪伴着我们成长
有生命力的老字号
始终敢于创新能够倾听市场的声音
不断推出符合当下年轻人审美爱好的产品
以个性年轻化的包装
再赋予童年情怀
经过时间积淀
老字号品牌也能在激烈的市场承旧迎新
再度发光发亮
我们的《包装与展示设计》课程
是对老字号品牌的一次剖析与再造
同学们通过课堂作业的实践
重新塑造了品牌理念
精心描绘了视觉插画
优选更新了包装盒型
最终呈现出一套套脱胎换骨的系列包装设计。
这一届同学实力太强了
全力以赴去做设计
做出了老师也赞叹不已的神仙作业
快来欣赏一下级文创旅游设计工作室2班的精彩作品！
PART.01“羊鼻公”梨膏糖包装设计
孙亚楠杨鑫源
羊鼻公梨膏糖，来自神都洛阳的三心二意顶级礼品，千年大唐配方，正宗传统工艺百年老字号，由洛阳李瑞成先生指导纯手工制作，遵循古法，真材实料，一丝不苟。使之美味百年不变。在洛阳特产中，取得一席之地。品牌LOGO采用古代的木牌形状作为整体造型，使用中国传统的对联形式标志上方简单的使用梨的形状表现原材料.为体现羊鼻公梨膏糖精选食材和传统古法制作，将主要药材甘草，桔梗，金银花，胖大海，百合，罗汉果等作为辅助元素，通过线条小插图方式融入品牌设计之中，同时绘制了羊鼻公梨膏糖的制作过程，真实呈现出梨膏糖的制作方式。
PART.02“全福食品”包装设计
周一凡张月
此次包装设计将扁平风插画的风格和包装结合在一起，摒弃了之前老旧包装的风格，更具有创新性，从而吸引消费者。包装上的插画也都具有意义，我们将牡丹饼的制作过程、鲜花和食品的运输，再到包装宣传、售卖，以插画形式呈现出来，让消费者吃的放心，更有购买欲。通过前期的市场调查，清晰品牌消费人群定位，男女老少皆可食用，从而插画也表现了这一品牌标签。从产品制作过程到消费人群表现，再到运用洛阳的的元素，表示为洛阳当地的老字号产品，这一系列插画包装为全福品牌增添活力。作为一个旅游城市这些牡丹饼可以作为一些伴手礼带回并送给亲朋好友。这一系列插画也可以更好地帮人们去了解一下牡丹饼的文化。
PART.03“小阿咕的相思屋”文创包装设计
刘静萱甘梦媛
此次包装设计的礼盒包装以春夏秋冬为主题，不同的插画描绘了小阿咕身处四季的不同景色，盒面插画镂空的设计为礼盒增加层次感，中心凸显了本品牌的名称。礼盒中的小包装图案与外层呼应，配有温馨的语句。另外两种泥咕咕的简装包装以立方体的盒型为主，打开方式各有不同，增加趣味性。透明盒盖的设计，方便展示内部产品。明信片和彩铅的文创产品包装采用扁平的与圆柱的包装，配以主题插画。所有包装运用的设计都围绕着品牌的贴近自然的理念。
PART.04PART.03“德州扒鸡”包装设计
洪慢慢郭智馨
围绕“山东传统老字号品牌”进行的品牌全新打造。随着当今人们的社会生活水平的逐步提高，对生活的质量也逐渐发生观念性的转变。此次设计致力于将传统老字号品牌塑造的更具有现代化审美趣味，从而来弘扬德州特色文化，使之继续流传下去。让更多的人去了解和认识“德州扒鸡”这一传统老字号。色彩搭配选取以“中国红”为主题的色调，融合了天空的蓝色，以及太阳的金黄色光芒颜色，底纹选区了暗红色花纹作以装饰，来平衡整个画面，整体色彩搭配和谐自然。
PART.05“怀小山”铁棍山药包装设计
徐铭辛郑子淳杨依依
包装设计整体以自然健康和注重细节为风格主题。采用朴素的线条勾勒出产品的形态，简约大气、朴质稳重，使人寻味不尽。线描产品的方式，强调了质量、味道、完美和持久性，使包装整体看上去更加自然健康、营养美味以及传递了产品的优良品质，体现了怀小山品牌做绿色无公害山药副产品，追求健康卓越品质，打造铁轨山药行业标志性品牌的企业理念。字体排版设计饱满、丰富，表现出传统和简洁的感觉，完美的将传统与现代相结合，形成独树一帜的鲜明风格。采用了多种盒型，如插口式盒型、飞机盒型、插锁卡片盒型、手提购物袋等，增加了产品包装的多样性，丰富了产品的视觉感官。在包装的色调上，整体以黄灰、绿灰、红灰为系列主色调，颜色整体古朴大方，即不会压抑也不会乱，显得俗气，给人柔静舒畅的感觉，更加贴合产品主题，引起消费者的好感。
PART.06“栗娃子”包装设计
陈佳雯孙乐鑫
此次包装设计基于板栗这一农产品进行设计的农副食品包装;并已经实体化。品牌IP形象栗娃子作为产品包装的主要视觉展示图形，整体颜色采用亮黄色;符合食品行业调性能有效的激发消费者的食欲和购买欲。手绘简约插画风来体现栗娃子这一系列时尚，年轻的品牌调性。
PART.07“马永信”五香牛肉包装设计
孙娅琼金梦遥
此次包装设计礼盒系列运用线条绘画的表现方式创作，以产品的流程（养殖，选料，调味，炖煮）为设计思路进行插画绘制，并将主题进行提取并应用到内部的小包装上，形成统一性，内部盒型采用抽拉盒的形式，尺寸有正方形和长方形。长方形装两盒，正方形装四盒。袋装系列运用线面结合的绘画方式进行表现，将海报中的主体进行独立提取运用到单独包装设计，并设计专门与单独包装成套的手提袋进行配套，形成统一性。
PART.08“三味奇”甜点包装设计
石凡郑丹琳
“三味奇”是来自三门峡著名品牌，老少皆宜，纯天然材料制作，健康低脂，风格活泼清新此次包装设计盒型部分采用多种形式，以满足不同品种的糕点包装需求以及摆放形式，采用与主题相关元素及色彩搭配进行设计，手提袋部分分别设计大中小三种盒型，分竖版和横版两种类型，以及抽拉式内嵌盒型，用来包装小型饼干，包装礼盒采用系带蝴蝶结样式，盒盖顶部透明镂空处理，既满足了封闭需求又满足了人们观赏需求，半托式蛋糕盒用来展示甜品。
PART.09“锅大侠”火锅店包装设计
李昕洋袁明志李永兴
此次包装设计以礼盒装为主。锅大侠是一家市集火锅店，以符合消费者需要为出发点，与锅大侠的重塑品牌相结合，打造一款适合大众消费的火锅配料礼盒包装。礼盒内设有四种锅大侠火锅店内特有的火锅底料，两套火锅调味小盒，一瓶花生酱，两套简易餐具，一本店内宣传手册和锅大侠IP形象模型。包装图案与锅大侠火锅店内食材紧密相连，结合地处河南郑州独特的黄河文化以插画的形式体现；盒形为八边形，外形来源于锅大侠店内鸳鸯锅，盒内整齐摆放相关物品，给消费者带来赏心悦目的购物体验。
PART.10“南关小碗”牛肉汤包装设计
习心如董雅琦
此次包装设计采用了两种盒型进行设计，分别为礼盒装与普通包装。礼盒装采用手提式开盖设计，内含两桶便携牛肉汤、两幅筷子与两只汤勺。开盖式设计便于拿取物品，配以提手，方便消费者携带。普通包装采用封口袋装，居家制作，性价比较高，盒子同样采用可提式盒，内含五袋产品。整体色调为橘色，贴合品牌的标准色，图案以手绘插画形式进行表现，以牛、牛肉汤、人的形象结合绘制出汤浓醇鲜、食材绿色等经营理念。
PART.11“科迪乳业”包装设计
李梦琦田萌
此次包装设计盒型采用传统的牛奶包装造型加以设计，其插画设计是以企业精神和产品理念为主提取框架色彩主调。以稳重富有生机的黄色和蓝色为主调，加以辅助色相衬托，体现出科迪乳业蓬勃发展的朝气和蒸蒸日上的企业愿景。中间的二七塔展现出科迪乳业力求打造中原第一好奶的决心。大象是中原的吉祥物，有平安、富足、稳重的寓意；牛是科迪乳业的象征，吃的草是青青绿草，挤出的奶是纯正鲜牛奶，唤起人们对牛的亲切、敬畏感。四周以植物为点缀，展现出追求天然，远离污染，回归自然本来味道的追求。
PART.12“李龙锡”小米黄酒包装设计
刘思明赵状状
此次包装设计是延续了“李龙锡小米黄酒”品牌的再设计，将其进行国风水墨画得处理，从酒瓶、外包装盒到外包装袋都进行了再设计，配色方面是选取较有年代感得古黄色，跟小米的颜色也是相得益彰。使整个包装整体呈现出古风古韵的特色，和酒的内涵表现也是不谋而合。包装上进行了较为细致的处理，采用礼盒装（两瓶酒，两个酒盅，两个酒碗，一个卷轴），这样的搭配，在过年或者重要节假日送亲朋好友的不二之选。在礼盒内部还有特别的设计，再打开盒子的同时，可以欣赏到立体折纸的酿酒场景水墨画，是欣赏者可以更加直观的了解到酿酒的工艺以及工序。在内部的卷轴中，也详细介绍了品牌的由来和具体的酿酒流程。此包装可谓是一应俱全、一站式服务。
PART.13“焦盖烧饼”包装设计
高雅石文慧
焦盖烧饼是登封市独有的特产之一，其焦黄脆，外形圆润敦厚，是特有的美味，但它的制作的工序较为复杂，每道工序要求很高，如发酵、精选面粉、配料比例、掺合等，特别是烘烤火候的技艺“非一日之功”，是经祖辈言传身教并经多年实践方能掌握，导致这门技术已处于濒危。此次包装设计将制作烧饼的手艺过程进行线性图案设计，并利用大量文字相结合，展现了中华民族朴实的文化。颜色采用红蓝撞色为主，给人以视觉冲击，现代元素与老式元素相结合，符合现代年轻人的审美。
展讯：由杨敬飞老师和申冰老师指导的《承·新——老字号品牌的设计再生》学生作业联展，将于12月7日至12月26日期间在鸿都楼三楼橱窗展出，欢迎参观。
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