“从曾祖父开始，我一家几代专门治疗一种病。”
“最后我做出了一个违背祖宗的决定。”
近日，有网友将流传于电视、网络广告中的“神医”视频剪辑到一起，被称为“神医宇宙”。更加令人咋舌的是，满口胡言的“神医”中竟有真医生，医院的“名誉院长”。
“神医宇宙”背后，则是售卖假药、保健品的利益链。在电视平台之外，近年来短视频的火热为医药养生产品的推广又提供了一块“新阵地”。
院方提供的张文荣从医资质。
张文荣此前坐诊医院。
余波
“神医”毁的是老字号声誉
刚下过一场雨，清晨的北京还是有些凉。裹着羽绒服，刘萍（化名）早早来到位于菜市口附近医院。
今天是她第二次来看诊，身为一个老北京，“鹤年堂”三个字有着特殊的意义，这个有着年历史的老字号，本身就是信誉的象征。
正是这样的印象，让她不敢相信网络上的那些视频竟是真的——身着少数民族服装的“名医”，号称要做出一个“违背祖宗的决定，将秘方捐给国家”——这位“名医”张文荣，恰恰曾是鹤年堂的名誉院长。
“太跌份了。”刘萍坦言，来此看诊凭的就是对老字号和中医药的认可，但这几天已经收到了自家孩子的关心，“医院”。只不过她并没有亲眼见过张大夫，“再观察观察吧，确实也有点心虚。”
事实上，网友总结的“神医宇宙”并不是什么新鲜事。以看似访谈、专访的形式，请“名医”在电视上大谈“独家秘方”“几代单传”，早已是司空见惯的话术。只不过假广告里出了“真名医”，还是给公众带来了不小的冲击。
受到冲击的，自然还有鹤年堂。
“真的是震惊。”这几天，医院副院长高一涵都在忙着应对“神医宇宙”给院方带来的影响。除了来自网络的质疑外，属地医院检查，同时也有张文荣诊疗过的病患，来医院要求退掉之前开出的药物。
“作为医生，不能说他是假的；但代言卖药的事，那说是骗子也不为过。”面对媒体，高一涵反复强调鹤年堂从未出售过张文荣代言的所谓“秘方”，甚至希望能从第三方手中拿到“神药”，以便参与进一步追查。
高一涵介绍，张文荣作为多点执业医师，医院出诊两个半天。聘任他为“名誉院长”，是看重其之前在业内的声誉，“从没想过会发生这样的事情。”
然而事情并非没有端倪，高一涵承认，早在年，就有人投诉过张文荣利用鹤年堂名号在网上卖药。但基于对张文荣的信任，院方并没有深究此事，只发布了一份提醒消费者的“声明”。而在此次事件后，院方已开始自查自纠，逐一检查出诊大夫是否存在违规行为。
“神医江湖”或是“医生带货”并非无法可依。例如《广告法》便明确规定，无论是药品、医疗器械，还是保健食品，均禁止“利用广告代言人作推荐、证明”。
换言之，无论“神医宇宙”请的是演员还是大夫，都涉嫌违法。与此同时，《广告法》也规定，“关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。”
链条
“神药”三个月敛财万元
实际上，假“神医”并非张文荣一人，早在年便有网友挖出电视购物中的四大“神医”。为首的女“神医”刘洪斌，多年间以近10种不同身份活跃在各类养生节目、电视广告中。从风湿到咳喘、从失眠到祛斑，几乎没有她不能治的病。
较之“神医前辈”们，后被网友扒出的“神医”方继红也不遑多让。在卖皇贝宝时，他是癌症预防专家；卖骨关节膏药时，他是资深的红墙国医；卖青主方时，他又化身中国前列腺治疗第一人……
实际上，这些言之凿凿的“药品”未必有治疗功效，无论“神医”抑或现身说法的“患者”，都只是按台词在完成演出任务。中国裁判文书网上多份公开判决文书，勾勒出“神医卖药”从生产、宣传到销售的完整产业链条。
以年12月31日江苏省淮安市中级人民法院发布的一份刑事判决书为例，被告人张元坤成立北京华珏达科贸有限公司，主要从事电视购物经营活动。并自行联系从湖南、贵州购入两款名为“御医风湿痛走珠给药器”“清椿堂药王风痛方活络祛痛酊”的普通产品。
之后，在明知该两种产品为非药品的情况下，华珏达公司通过北京央广联合传媒有限公司、中视蓝海（北京）影视文化传播有限公司等，在甘肃卫视、河南卫视、山东教育电视台等电视媒体以“御医健康汇”和“药王养生汇”养生节目形式对它们进行宣传。
在节目中，两款普通产品摇身变为“御医风痛方”和“药王风痛方”。前者请来的推介“神医”为所谓“中华中医药学会风湿病分会委员”刘新生，他也正是被扒出的“神医宇宙”中的一员。宣称“御医风痛方”为清代宫廷秘方，是自己的祖传秘方，能“让骨头张开嘴吃药”。“药王风痛方”的代言者，则是大名鼎鼎的女“神医”刘洪斌。该药成了从孙思邈处得来的秘方，可治疗风湿骨病、颈椎病等疾病。
华珏达公司将热线电话醒目显示至广告中，引来大量患者拨打购买。打入的电话被分给华珏达公司各区长、组长，公司话务员以“健康顾问”“养生顾问”等名义，结合话术向患者销售“御医风痛方”和“药王风痛方”。若需要收据或发票，则将加盖“北京市门诊收费专用章”“北京生物工程健康管理中心收费专用章”的“北京市门诊收费专用收据”随货寄送给患者。仅三个月期间，通过物流公司对外销售的两种“药品”，合计销售额约人民币万元。
追踪
网上“医生科普”仍鱼龙混杂
与此同时，年发布的《关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知》规定，严禁医疗养生类节目以介绍医疗、健康、养生知识等形式直接或间接发布广告、推销商品和服务。
然而，近年来短视频的火热，为医药养生产品的推广提供了“新阵地”。做科普、发偏方、攒流量、卖橱窗……真假医生鱼龙混杂，受众仍需擦亮双眼。
在某短视频平台上，一位拥有10万粉丝的郭姓播主未加V认证，也未写出全名，却在个医院主治医师的身份。视频中，郭医生所穿白大褂上显示有“医院”字样，再根据其所佩胸牌的模糊字迹，记者于医院