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TUhjnbcbe - 2023/11/4 20:30:00

“从曾祖父开始,我一家几代专门治疗一种病。”

“最后我做出了一个违背祖宗的决定。”

近日,有网友将流传于电视、网络广告中的“神医”视频剪辑到一起,被称为“神医宇宙”。更加令人咋舌的是,满口胡言的“神医”中竟有真医生,医院的“名誉院长”。

“神医宇宙”背后,则是售卖假药、保健品的利益链。在电视平台之外,近年来短视频的火热为医药养生产品的推广又提供了一块“新阵地”。

院方提供的张文荣从医资质。

张文荣此前坐诊医院。

余波

“神医”毁的是老字号声誉

刚下过一场雨,清晨的北京还是有些凉。裹着羽绒服,刘萍(化名)早早来到位于菜市口附近医院。

今天是她第二次来看诊,身为一个老北京,“鹤年堂”三个字有着特殊的意义,这个有着年历史的老字号,本身就是信誉的象征。

正是这样的印象,让她不敢相信网络上的那些视频竟是真的——身着少数民族服装的“名医”,号称要做出一个“违背祖宗的决定,将秘方捐给国家”——这位“名医”张文荣,恰恰曾是鹤年堂的名誉院长。

“太跌份了。”刘萍坦言,来此看诊凭的就是对老字号和中医药的认可,但这几天已经收到了自家孩子的关心,“医院”。只不过她并没有亲眼见过张大夫,“再观察观察吧,确实也有点心虚。”

事实上,网友总结的“神医宇宙”并不是什么新鲜事。以看似访谈、专访的形式,请“名医”在电视上大谈“独家秘方”“几代单传”,早已是司空见惯的话术。只不过假广告里出了“真名医”,还是给公众带来了不小的冲击。

受到冲击的,自然还有鹤年堂。

“真的是震惊。”这几天,医院副院长高一涵都在忙着应对“神医宇宙”给院方带来的影响。除了来自网络的质疑外,属地医院检查,同时也有张文荣诊疗过的病患,来医院要求退掉之前开出的药物。

“作为医生,不能说他是假的;但代言卖药的事,那说是骗子也不为过。”面对媒体,高一涵反复强调鹤年堂从未出售过张文荣代言的所谓“秘方”,甚至希望能从第三方手中拿到“神药”,以便参与进一步追查。

高一涵介绍,张文荣作为多点执业医师,医院出诊两个半天。聘任他为“名誉院长”,是看重其之前在业内的声誉,“从没想过会发生这样的事情。”

然而事情并非没有端倪,高一涵承认,早在年,就有人投诉过张文荣利用鹤年堂名号在网上卖药。但基于对张文荣的信任,院方并没有深究此事,只发布了一份提醒消费者的“声明”。而在此次事件后,院方已开始自查自纠,逐一检查出诊大夫是否存在违规行为。

“神医江湖”或是“医生带货”并非无法可依。例如《广告法》便明确规定,无论是药品、医疗器械,还是保健食品,均禁止“利用广告代言人作推荐、证明”。

换言之,无论“神医宇宙”请的是演员还是大夫,都涉嫌违法。与此同时,《广告法》也规定,“关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。”

链条

“神药”三个月敛财万元

实际上,假“神医”并非张文荣一人,早在年便有网友挖出电视购物中的四大“神医”。为首的女“神医”刘洪斌,多年间以近10种不同身份活跃在各类养生节目、电视广告中。从风湿到咳喘、从失眠到祛斑,几乎没有她不能治的病。

较之“神医前辈”们,后被网友扒出的“神医”方继红也不遑多让。在卖皇贝宝时,他是癌症预防专家;卖骨关节膏药时,他是资深的红墙国医;卖青主方时,他又化身中国前列腺治疗第一人……

实际上,这些言之凿凿的“药品”未必有治疗功效,无论“神医”抑或现身说法的“患者”,都只是按台词在完成演出任务。中国裁判文书网上多份公开判决文书,勾勒出“神医卖药”从生产、宣传到销售的完整产业链条。

以年12月31日江苏省淮安市中级人民法院发布的一份刑事判决书为例,被告人张元坤成立北京华珏达科贸有限公司,主要从事电视购物经营活动。并自行联系从湖南、贵州购入两款名为“御医风湿痛走珠给药器”“清椿堂药王风痛方活络祛痛酊”的普通产品。

之后,在明知该两种产品为非药品的情况下,华珏达公司通过北京央广联合传媒有限公司、中视蓝海(北京)影视文化传播有限公司等,在甘肃卫视、河南卫视、山东教育电视台等电视媒体以“御医健康汇”和“药王养生汇”养生节目形式对它们进行宣传。

在节目中,两款普通产品摇身变为“御医风痛方”和“药王风痛方”。前者请来的推介“神医”为所谓“中华中医药学会风湿病分会委员”刘新生,他也正是被扒出的“神医宇宙”中的一员。宣称“御医风痛方”为清代宫廷秘方,是自己的祖传秘方,能“让骨头张开嘴吃药”。“药王风痛方”的代言者,则是大名鼎鼎的女“神医”刘洪斌。该药成了从孙思邈处得来的秘方,可治疗风湿骨病、颈椎病等疾病。

华珏达公司将热线电话醒目显示至广告中,引来大量患者拨打购买。打入的电话被分给华珏达公司各区长、组长,公司话务员以“健康顾问”“养生顾问”等名义,结合话术向患者销售“御医风痛方”和“药王风痛方”。若需要收据或发票,则将加盖“北京市门诊收费专用章”“北京生物工程健康管理中心收费专用章”的“北京市门诊收费专用收据”随货寄送给患者。仅三个月期间,通过物流公司对外销售的两种“药品”,合计销售额约人民币万元。

追踪

网上“医生科普”仍鱼龙混杂

与此同时,年发布的《关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知》规定,严禁医疗养生类节目以介绍医疗、健康、养生知识等形式直接或间接发布广告、推销商品和服务。

然而,近年来短视频的火热,为医药养生产品的推广提供了“新阵地”。做科普、发偏方、攒流量、卖橱窗……真假医生鱼龙混杂,受众仍需擦亮双眼。

在某短视频平台上,一位拥有10万粉丝的郭姓播主未加V认证,也未写出全名,却在个医院主治医师的身份。视频中,郭医生所穿白大褂上显示有“医院”字样,再根据其所佩胸牌的模糊字迹,记者于医院

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